Neo sug'urta 2010-yillarda paydo bo'lib, texnologiyaga asoslangan startaplar tomonidan an'anaviy sug'urta modeliga javob sifatida yaratildi, diqqat markazida esa raqamli qulayliklar mavjud. Birinchi neo sug'urta kompaniyalari shaffof narxlar, tezkor da'volarni ko'rib chiqish va mijozlarga moslashtirilgan siyosat kabi omillar bilan bozorning ayrim segmentlariga yo'naltirilgan