Etika asoslari, jumladan, 10 ta asosiy prinsipni o'z ichiga oladi: zarar yetkazmaslik, foyda keltirish, avtonomiya, adolat, sodiqlik, rostgo'ylik, hurmat, mas'uliyat, va'dabozlik va qonuniylikka rioya qilish. Axloqiy me'yorlar professional xulq-atvorning asosini tashkil etadi, masalan, mijozlar bilan munosabatlarda 5 asosiy element: ishonch, hurmat, halollik, adolat va g'amxo'rlik bilan bog'liq xatti-harakatlar