Ushbu taqdimotda biz noaniqlik va xavf sharoitida iste’molchilarning qarorlarini qabul qilish jarayoni haqida batafsil tahlil qilamiz. Iste’molchi tanlovi va iste’molchi talabining asosiy xususiyatlarini ko'rib chiqamiz, shuningdek, iste’molchi tanlovi nazariyasini o'rganamiz