"Iste'molchi tanlovi nazariyasi" iste'molchilarning mahsulot va xizmatlarni tanlashi jarayonini o'rganadi. Asosiy tushunchalariga "iste'mol xaritasi" kiradi, bu iste'molchining cheklovlarsiz tanlashi mumkin bo'lgan barcha tanaffuslar to'plamini ifodalaydi. "Byudjet chizig'i" moliyaviy cheklovlarni aks ettiradi, iste'molchi mumkin bo'lgan eng katta miqdordagi tovarlarni qanday sotib olishini ko'rsatadi