Amazon 1994-yilda Jeff Bezos tomonidan asos solingan, dastlab onlayn kitob do'koni sifatida ish boshlagan va o'z faoliyatini kengaytirishga qaratilgan. 1997-yilgacha Amazon daromadi sezilarli o'sishni ko'rsatdi, lekin baribir foyda ko'rmadi, chunki kompaniya o'sish va bozor ulushini oshirishga e'tibor qaratgan edi.