Kompaniyalar odatda strategik rejalashtirish jarayonida missiya va maqsadlarini aniqlaydi. Missiya kompaniyaning mavjud bo'lish sababini va jamiyatga qo‘shadigan qiymatini ta’riflaydi, o‘lchanadigan uzoq hamda qisqa muddatli natijalarga erishish uchun belgilangan rejalar hisoblanadi