Tovarning uch darajasi tushunchasi marketologiyada keng qo'llaniladi va iste'molchilarga turli xil tovar variantlarini taklif qilishni anglatadi. Birinchi daraja – asosiy tovar, ya'ni mahsulotning o'zi va uning asosiy funksiyalari. Ikkinchi daraja – kengaytirilgan tovar, bu tovarning qo'shimcha xizmatlari, kafolat va qo'llab-quvvatlash xizmatlarini o'z ichiga oladi. Uchinchi daraja – qimmatli tovar, bu esa mahsulotning imidji, brend qiymati va iste'molchiga keltiradigan hissiy foydani o'z ichiga oladi