Tovarlar marketingi asoslari tovarni bozorga moslashtirish, qiymat yaratish va foydalanuvchi ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan funksiyalar majmuasidir. Unda bozor tahlili, segmentatsiya, maqsadli auditoriya tanlash, mahsulot pozitsiyalash, brend boshqaruvi, mahsulot assortimenti, narxlash, tarqatish kanallari va reklama-kommunikatsiya strategiyalari kiradi