Tovar va tovar siyosatining umumiy tushunchasi tovar ishlab chiqarish, yuritish va sotishda samaradorlikni oshirish uchun strategiyalarni o'z ichiga oladi. Bozorda talabni qondirish, raqobatchilardan ajralib turish va brend imidjini yaratishga qaratilgan. Tovar o'zida narx, sifat, dizayn va qadoqlash kabi elementlarni mujassam qiladi