Bozor iqtisodiyoti sharoitida talaba va taklif o'rtasidagi munosabatlar orqali narxlar, miqdor va tovar assortimenti belgilanadi. Tovar siyosatining asosiy maqsadi iste'molchi talablarini qondirish hamda ularni qoniqtirish uchun yangi tovarlar va xizmatlar yaratishdir