Tovar siyosatining asosiy elementlari ichiga tovar assortimentini shakllantirish, brendlash, mahsulotning hayot tsiklini boshqarish, sifatni nazorat qilish va yangilikni joriy qilish kiradi. Bozor ehtiyojlari va raqobat sharoitlarini inobatga olgan holda, kompaniyalar o'z mahsulotlarini qadriyatlar, funksionallik va narx bo'yicha optimallashtirishni ko'zda tutadi