Tovar identifikatori- bu brend strategiyasi dizaynerining yaratishga yoki saqlashga intilayotgan tovar assotsiatsiyasining to’plami. Shaxsiyat tovar yaratish bo’yicha barcha tadbirlarni boshqaradi, shuning uchun u chuqur va shiddatli bo’lishi kerak. Bu reklama shiori yoki pozitsiya bayonoti bilan qaynab ketmaydi