Mas'uliyatli sotuvchilar iste'molchilarni qanday qondiradilar va xaridorlar uchun qiymat yaratishadi. Marketing kontseptsiyasi mijozlar qiyamati va o'zaro foydalanish falsafasidir, lekin etik omillar marketingning amaliyoti ustida katta ta'sir ko'rsatishi mumkin