4P modeli – mahsulot, narx, joylashuv va reklama – marketing strategiyasining asosiy elementlari bo'lib, mijozlar ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan kompleks yondashuvni ta'minlaydi. Dastlab 1960-yillarda E. Jerome Makkarti tomonidan taqdim etilgan 4P, marketing mixining asosiy tarkibiy qismlarini aniqlash va ularni samarali birlashtirish uchun asos yaratadi