Tovar ishlab chiqarish va sotish hajmining davriy tebranishlari hodisasi tovarning hayotiy sikli deb ataladi. Hayotiy sikl kontseptsiyasi har bir mahsulot talabga ega bo'lishi va faqat ma'lum va cheklangan vaqt davomida foyda keltirishi, keyin esa raqobatchilar bilan almashtirilishiga asoslanadi. Mahsulotning hayot sikli - bu xususiyatlarni o'rganishga imkon beradigan kontseptsiya: mahsulotlarga talab, foydani shakllantirish, iste'molchi tanlovi, raqobatchilarning harakatlari, narx siyosati