Istemolchi tanlovi nazaryasi bo'yicha taqdimot. Unda istemolchi didi va ustuvorliklari, foyda funksiyalari va ularning xossalari, indifferensiya egri chiziqlari tahlil qilingan. Shuningdek, iste'molchi didiga ta'sir etuvchi asosiy omillar va marketingdagi ahamiyati ham ko'rsatilgan.