Istemolchi tanlovi nazariyasi asoslari iqtisodiyotda iste'molchilarning o'z ehtiyojlari va daromadlariga qarab tovar va xizmatlar tanlash jarayonini tushuntiradi. Ushbu nazariyada iste'molchilar ratsional harakat qilib, o'z foydasini maksimal darajaga yetkazishga intiladi