Истеъмолчи бирор товар турини сотиб олиш юзасидан қарор қабул қилишда мавжуд имконият доирасида максимал даражада ўз эҳтиёжини қондиришга, турмуш фаровонлиги даражасини кўтаришга ҳаракат қилади. Унинг ушбу эҳтиёжни қондириш даражаси ёки турмуш фаровонлиги даражасинафлик (полезность) дейилади.