Ob'ektning ko'zni jozibali va estetik jihatdan yoqimli qiladigan ranglari, shakllari va tuzilishi kabi vizual fazilatlarini anglatadi. Estetik qiymatini baholash uchun go'zallik va didning tamoyillari to'plami. Vizual til dizayn elementlari va tamoyillari uchun ishlatiladi