Talab elastikligi va sotuvchi daromadi mavzusida tushuncha berayotganda, dastlab "talab elastikligi" tushunchasiga e'tibor qaratish lozim. Talab elastikligi deb, biror mahsulot narxi yoki boshqa omillar o‘zgarishi bilan mahsulotga bo‘lgan talabning qanday o‘zgarishini ko‘rsatadigan ko‘rsatkichga aytiladi. Bu ko‘rsatkich, odatda, narx elastikligi shaklida o‘lchanadi