Iste'molchi hulqi nazariyasi – bu iqtisodiyot va marketing sohalarida keng qo‘llaniladigan tushunchalar majmuasi bo‘lib, u odamlarga yoki iste'molchilarga qiziqish va ehtiyojlar asosida mahsulot yoki xizmatlarni qanday tanlashlarini tahlil qiladi