Kompaniyaning uzoq muddatli maqsadlari va ularni amalga oshirish yo‘llarini belgilovchi rejadir. Bozor tahlili, raqobatchilarni o‘rganish va mijozlar ehtiyojlarini tushunish muhim ahamiyatga ega. SWOT tahlili orqali kompaniya o‘zining kuchli va zaif tomonlarini aniqlashi mumkin